▲ 2026년 춘계공동학술대회에서 우수논문상 수상

국립순천대학교 무역학전공 이재은 교수팀이 K-콘텐츠를 활용한 한국 화장품 마케팅 연구로 학계의 주목을 받았다.

국립순천대학교(총장 이병운)는 무역학전공 이재은 교수와 백화목·케이뚜아웅 석사과정생이 지난 5월 22일 부산 웨스틴조선호텔에서 열린 「(사)한국국제경영학회·(사)한국국제경영관리학회 2026년 춘계공동학술대회」에서 우수논문상을 수상했다고 밝혔다.

이번 학술대회는 한국국제경영학회와 한국국제경영관리학회, 부산대 RISE사업단, 경남대 RISE사업단 등이 공동 개최했으며, ‘AI시대, K-기업의 지속가능한 국제 경쟁력 확보방안’을 주제로 열렸다. 학술 세션에서는 총 12개 분과에서 54편의 논문이 발표돼 국제경영 분야의 최신 연구 성과가 공유됐다.

이재은 교수 연구팀은 한국국제경영관리학회 학술 세션 가운데 ‘국제마케팅·브랜드전략과 수출성과’ 분과에서 「문화적 적응성이 미얀마 소비자의 한국 화장품 구매의도에 미치는 영향: K-드라마 및 K-패션 만족도의 매개효과를 중심으로」를 발표해 우수논문상 수상의 영예를 안았다.

 ▲ 국립순천대학교 전경

해당 연구는 미얀마 현지 소비자의 문화적 적응성과 한국 화장품 구매의도 간 관계를 실증적으로 분석하고, K-드라마와 K-패션 만족도가 어떤 매개효과를 갖는지를 규명했다. 특히 미얀마 출신 케이뚜아웅 석사과정생이 현지 소비자 설문조사를 직접 수행해 연구의 현장성과 신뢰도를 높였다는 평가를 받았다.

특히 연구팀은 이번 논문을 통해 국내 화장품 기업들이 외래문화 수용도가 높은 소비자층을 대상으로 K-드라마, K-패션 등 K-콘텐츠 기반 마케팅을 강화할 경우 동남아 시장 진출 효과를 극대화할 수 있다는 실무적 방향을 제시했다.

백화목·케이뚜아웅 석사과정생은 “이재은 교수님의 세심한 지도 덕분에 뜻깊은 상을 받게 돼 영광”이라며 “앞으로도 국내 기업들의 글로벌 시장 진출에 도움이 되는 연구를 이어가겠다”고 소감을 밝혔다.

또한 지도교수인 이재은 교수는 “이번 수상은 두 학생이 현지 시장을 직접 탐구하며 연구 완성도를 높인 결과”라며 “미얀마는 K-콘텐츠 수용도가 높지만 아직 학술적으로 충분히 조명되지 않은 시장인 만큼, 이번 연구가 국내 화장품·소비재 기업의 동남아 진출 전략에 실질적인 참고가 되길 바란다”고 말했다.

한편 국립순천대 무역학전공은 국제경영, ESG경영, 글로벌마케팅 분야의 연구 역량을 바탕으로 지역 수출기업 지원과 글로벌 인재 양성에 앞장서고 있다.