GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 투모로우바이투게더(TXT) 연준과 요거트 아이스크림 브랜드 요아정, 디저트 제조사 로로멜로가 협업한 신제품 ‘사워레몬요거트’ 아이스크림 2종을 출시하며 여름철 빙과 시장 공략에 나섰다.

 신제품은 7월 16일 컵 타입을 시작으로 21일 바 타입이 순차적으로 출시된다. 이번 제품은 연준의 미니 2집 ‘NO LABELS: PART 02’ 타이틀곡 ‘Ice Cream’의 콘셉트와 여름 성수기를 반영해 기획된 협업 상품으로, 맛과 디자인, 팬덤 콘텐츠를 결합한 것이 특징이다.

 컵 제품은 새콤한 레몬요거트 크림을 기본으로 사과맛 젤리를 더해 강렬한 신맛과 다양한 식감을 구현했으며, 바 제품은 요거트 샤베트에 레몬 시럽을 더한 뒤 화이트 요거트 초콜릿으로 코팅해 산뜻한 풍미를 강조했다. 가격은 컵 제품 4500원, 바 제품 2500원이다.

 패키지에는 연준의 신곡 이미지를 반영한 옐로우톤 레트로 디자인을 적용해 시각적인 재미를 더했다. 또한 컵 제품에는 미니 2집 콘셉트의 미니 포토카드와 랜덤 스티커를, 바 제품에는 랜덤 스티커를 동봉해 아이스크림과 함께 다양한 수집 요소를 즐길 수 있도록 했다.

 GS25는 최근 K-팝 아티스트와 협업한 아이스크림을 잇달아 선보이며 차별화된 상품 경쟁력을 강화하고 있다. 팬덤 소비문화와 디저트 시장의 성장세가 맞물리면서 협업 상품이 높은 관심을 받고 있으며, 이를 통해 젊은 소비층 유입 효과도 기대하고 있다.

 실제로 GS25는 올해 ‘아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입’, ‘아이브레이픽 딸기요거트쫀득쿠키’, ‘아이브리즈픽 스노우초코’, ‘키키픽 딸기젤라또바’, ‘키키픽 망고젤라또바’ 등을 잇따라 출시해 좋은 반응을 얻었다. 특히 ‘아이브레이픽 미니두쫀쿠 5입’은 출시 직후 아이스크림 판매 1위를 기록하는 등 높은 인기를 보였다.

 이와 함께 현대자동차와 협업한 ‘현차는 빵빵’ 샌드 아이스크림, 크리에이터 쯔양, 태극당, 초코송이 등 다양한 브랜드와의 협업 상품도 지속적으로 선보이며 차별화 전략을 이어가고 있다. 이러한 상품 경쟁력에 힘입어 GS25의 올해 상반기 아이스크림 매출은 지난해 같은 기간보다 30.8% 증가한 것으로 나타났다.

 이하림 GS리테일 아이스크림 MD는 “최근 아이스크림은 단순한 간식을 넘어 K-팝과 다양한 콘텐츠를 함께 경험하는 소비문화로 확장되고 있다”며 “앞으로도 고객들이 새로운 맛과 즐거움을 동시에 경험할 수 있는 협업 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 밝혔다.