건국대학교 미용교육과 고시환 겸임교수와 차의과학대학교 보건의료경영대학원 최성혜 교수가 공동으로 수행한 논문 「고등학교 여학생의 애교살 제품 사용 실태 및 자기표현 욕구, 제품 사용 만족도, 지속 사용 의도에 관한 연구」가 2025년 12월 6일 개최된 한국인체미용예술학회 학술대회에서 우수논문상을 수상했다.​

이번 연구는 최근 Z세대 사이에서 주목받고 있는 ‘애교살 메이크업’에 초점을 맞춰, 고등학교 여학생들의 애교살 메이크업 제품 사용 실태와 만족도, 자기표현 욕구 및 지속 사용 의도 간의 관계를 심도 있게 분석했다. 학계에서는 “트렌드와 소비자 행동을 정교하게 연결한 실증적 연구로, 실무적 응용 가능성과 학술적 가치를 동시에 입증했다”는 호평이 이어졌다.

고시환 교수는 “젊은 세대는 단순히 꾸미는 것을 넘어, 자신의 아름다움을 주체적으로 정의하고 표현하려는 욕구가 강하다며 이번 연구는 화장품이 자존감 향상과 자기표현의 중요한 수단이 될 수 있음을 뒷받침하는 의미 있는 데이터였다”고 전했다.

한편, 고 교수는 국내 뷰티 브랜드 ‘시환글로벌(Sihwan Global)’의 대표로도 활발히 활동 중이다. 브랜드명은 ‘시(時)’(시간)와 ‘환(煥)’(빛나다)의 조합으로, “흘러가는 시간 속에서도 매 순간 빛나는 아름다움을 실현하겠다”는 철학을 담고 있다.

시환글로벌은 메이크업에 익숙하지 않은 초보자도 자신에게 꼭 맞는 컬러를 손쉽게 선택하고, 전문가처럼 자연스럽게 연출할 수 있는 제품군을 선보이고 있다. 이번 연구에서 분석한 애교살 메이크업 트렌드와 직접 연결되어 있어, 시장성과 학문적 근거를 동시에 확보한 사례로 주목받고 있다.

브랜드 슬로건인 “매 순간 빛나는 당신을 위한 선택, 시환글로벌”은 일상 속 자신감을 찾아주는 진정한 뷰티 파트너로서의 방향성을 제시한다.

고 교수는 이어 “이번 수상을 계기로, 뷰티 소비자의 실제 니즈를 반영한 연구 기반 제품 개발에 더욱 힘쓰고자 한다”며, 앞으로도 누구나 자기만의 ‘오라(Aura)’를 찾아 환하게 빛날 수 있도록 돕는 브랜드로 성장해 나가겠다”고 포부를 밝혔다.